市场营销硕士：美国还是欧洲更值得读？
QS市场营销硕士排名显示，美国与欧洲各有优势：美国起薪更高，欧洲学费更低、国际化程度更强。
QS世界大学排名：商科硕士排名2019 的最新版本现已发布，其中包括全新的 市场营销硕士排名2021。该排名涵盖全球 70 所最适合攻读 市场营销硕士学位 的顶尖大学，并依据 评估方法 从五项指标对各院校进行评分，其中包括就业能力、性价比和多样性。入榜的欧洲院校共有 44 所，其中英国 17 所；美国共有 21 所院校上榜。那么，如果你想在美国或欧洲攻读市场营销硕士，究竟哪里更适合你？继续往下看，了解两者的比较。
美国
先从美国说起。今年市场营销硕士排名中的全美第一名是 哥伦比亚商学院。美国其他排名靠前的商学院还包括德克萨斯大学奥斯汀分校的 McCombs School of Business，以及南加州大学的 Marshall School of Business，分别位列第七和第八。
哥伦比亚大学在“校友成果”指标上得分最高，校友中不乏首席执行官和企业创始人。其 MSc in Marketing Analytics 属于 STEM 课程，可被归类为 STEM 学位，学制 12 个月，学费为 62,460 美元。与美国商学院一贯的高学费相比，这一数字明显偏高，全球平均学费仅为 26,304 美元。不过，对许多学生来说，美国商学院的高学费往往可以通过回报来抵消，因为其高声誉有助于提升就业机会和薪资前景。根据我们的研究，2017 年全球市场营销硕士毕业生的平均起薪为 46,010 美元，而美国则升至 61,534 美元。
虽然哥伦比亚在“性价比”指标上得分很高，但在 QS 市场营销硕士排名中，美国院校里该指标得分最高的其实是辛辛那提大学的 Lindner College of Business。Lindner 的学费实际上低于全球平均水平，仅为 14,398 美元，其 MS in Marketing 综合排名第 43 位。
在多样性方面，美国市场营销硕士班级的多元程度略低于全球平均水平：国际学生占比为 50%，而全球平均为 68%。美国市场营销硕士班平均涵盖 7 个国籍，全球平均则为 12 个。如果你非常看重班级和师资的多样性，那么在美国读书的话，哥伦比亚和 佛罗里达国际大学商学院 是在这一指标上排名最高的两所美国商学院。再看性别比例，美国市场营销硕士项目中女性在读比例略高于全球平均水平，达到 70%。
欧洲
再看欧洲。欧洲拥有全球市场营销硕士排名前 10 中的 7 所院校，其中包括位列世界第二的 帝国理工商学院。该校的 MSc in Strategic Marketing 排名仅次于哥伦比亚，其课程旨在教授学生如何在真实商业情境中迅速解决问题。帝国理工在“就业能力”指标上得分最高，毕业三个月后已有 93% 的学生就业，平均起薪为 55,000 美元。与英国常见情况一致，其学费高于全球平均水平，为 28,300 英镑，约合 37,200 美元。
不过总体而言，在欧洲攻读市场营销硕士的学生可以预期支付低于全球平均水平的学费，平均学费为 22,344 美元，而全球平均为 26,304 美元。
遗憾的是，与美国相比，2017 年在欧洲完成市场营销硕士的毕业生起薪低于全球平均水平，但仍然可观，为 40,434 美元，而全球平均为 46,010 美元。
不过，如果你特别看重所选商学院的国际化程度，那么欧洲会是不错的选择。欧洲市场营销硕士班中，来自东道国以外的学生占比高达 83%，而全球平均仅为 69%；每个班级平均涵盖 15 个国籍。大学教师队伍的国际化程度也很高，近一半（47%）的教师来自东道国以外。这与美国形成了鲜明对比，因为美国院校中只有约 21% 的教师来自海外。
也可以说，欧洲的市场营销硕士更适合工作经验较少的学生，因为学生平均只有 1 年工作经验，低于全球平均的 2 年，也低于美国的 2.7 年。
欧洲该项目的其他顶尖商学院还包括法国的 HEC Paris（全球第 3）和西班牙的 ESADE Business School（全球第 4）。两校在“校友成果”指标上都拿到了满分，甚至高于帝国理工。它们也都是全球最负盛名的商学院之一，且国际学生比例都很高。
如果你希望在欧洲商学院中找到性价比最高的选择，那么该地区在这一指标上排名最高的是西班牙的 ESIC Business and Marketing School。其 Master in Marketing Management 综合排名第 42 位。这门课程的学费低于全球平均水平，为 24,000 美元，而毕业生的平均起薪高达 86,900 美元。不过需要说明的是，ESIC 的学生通常年纪更大（29 岁），也更有经验（5 年），这与全球和地区平均水平都不同；这很可能是其薪资更高的原因之一。
一览：美国和欧洲的市场营销硕士
下表展示了美国和欧洲排名前 10 的商学院在平均起薪、学费等方面的对比。
美国
| 院校 | 2019 年排名 | 课程 | 所在地 | 学费 | 平均起薪 | 国际学生比例 | 女性比例 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Columbia Business School | 第 1 名 | MS in Marketing Science | 纽约州纽约市 | 62,460 美元 | 无数据 | 50% | 50% |
| Texas (McCombs) | 第 7 名 | MSc in Marketing | 德克萨斯州奥斯汀 | 46,000 美元 | 62,067 美元 | 13% | 75% |
| USC (Marshall) | 第 8 名 | MSc in Marketing | 加利福尼亚州洛杉矶 | 57,360 美元 | 65,000 美元 | 57% | 78% |
| Michigan (Broad) | 第 17 名 | MS Marketing Research | 密歇根州东兰辛 | 37,500 美元 | 无数据 | 无数据 | 69% |
| Texas A&M (Mays) | 第 18 名 | MS Marketing | 德克萨斯州学院站 | 35,000 美元 | 无数据 | 4% | 78% |
| Florida International | 第 20 名 | MSc in Marketing | 佛罗里达州迈阿密 | 31,500 美元 | 65,938 美元 | 44% | 78% |
| Purdue (Krannert) | 第 21 名 | MS Marketing | 印第安纳州西拉法叶 | 42,174 美元 | 无数据 | 81% | 69% |
| Johns Hopkins (Carey) | 第 27 名 | MS in Marketing | 马里兰州巴尔的摩 | 68,900 美元 | 无数据 | 99% | 70% |
| American (Kogod) | 并列第 30 名 | MSc in Marketing | 华盛顿特区 | 51,240 美元 | 无数据 | 33% | 90% |
| University of Alabama | 并列第 30 名 | MS Marketing | 阿拉巴马州塔斯卡卢萨 | 29,230 美元 | 65,000 美元 | 2% | 78% |
欧洲
| 院校 | 2019 年排名 | 课程 | 所在地 | 学费 | 平均起薪 | 国际学生比例 | 女性比例 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Imperial College Business School | 第 2 名 | MSc Strategic Marketing | 英国伦敦 | 37,164 美元 | 55,000 美元 | 96% | 70% |
| HEC Paris | 第 3 名 | MSc in Marketing | 法国茹伊昂若萨 | 28,050 美元 | 46,000 美元 | 67% | 76% |
| ESADE Business School | 第 4 名 | MSc in Marketing Management | 西班牙巴塞罗那 | 33,036 美元 | 38,939 美元 | 77% | 42% |
| ESCP Europe | 第 5 名 | MSc in Marketing & Creativity | 法国巴黎 | 22,224 美元 | 无数据 | 25% | 73% |
| Alliance Manchester Business School, University of Manchester | 第 6 名 | MSc Marketing | 英国曼彻斯特 | 29,055 美元 | 无数据 | 91% | 67% |
| Vlerick Business School | 第 9 名 | Master in Marketing Management | 比利时根特 | 18,260 美元 | 无数据 | 11% | 67% |
| Warwick Business School | 第 10 名 | MSc Marketing and Strategy | 英国考文垂 | 37,501 美元 | 无数据 | 96% | 79% |
| EDHEC Business School | 第 11 名 | Master in Marketing Management | 法国尼斯 | 23,065 美元 | 无数据 | 无数据 | 79% |
| Cranfield School of Management | 第 12 名 | MSc in Strategic Marketing | 英国克兰菲尔德 | 30,407 美元 | 无数据 | 67% | 65% |
| University of Edinburgh Business School | 第 13 名 | MSc Marketing | 英国苏格兰爱丁堡 | 28,785 美元 | 无数据 | 94% | 84% |